どうもミトコンドリオンです。
今回、取り上げるニュースはこちらです。
大ヒットCM、キウイブラザーズが愛される理由
キウイブラザーズをと聞いて、ピンとくる方いらっしゃるでしょうか。
ピンとこなくてもキャラクターを見たら、「あ〜、CMの。」とわかる方は多いと思います。
私も、キャラクターを見て、知ってはいましたが、ブラザーズとは思いませんでした。
そんなキウイブラザーズを生み出した方の記事でした。
ざっくり内容
ゼスプリ社の猪股可奈子さんはキウイの売り上げを伸ばすべく、今までCMに人気タレントを起用していたところを、独自のキャラクターを生み出すことにし、キウイブラザーズを誕生させました。
その意図にはキウイがまだ日本人には定着していないため、印象に残るように、キャラクターを作るようにしたそうです。また、キャラクターもキウイをモチーフにし、少しでも印象に残るようにされています。
しかし、CMでは特にキウイを前面に押し出すような内容ではなく、「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」というキャッチフレーズを使いながら、可愛らしい踊りと曲を使いながら、印象に残すようにされたそうです。
そして、CM総合研究所が発表した2020年のCM好感度ランキングで作品別総合第1位。昨年はACC東京クリエイティビティアワードの総務大臣賞/ACCグランプリを受賞されました。
キウイブラザーズとは
知りませんでしたが、キウイブラザーズにはそれぞれ設定があります。
キウイブラザーズ
ニュージーランドの農園ですくすく育った、キウイブラザーズ。はるばる海を越え、日本の店舗へ。愉快な先輩フルーツたちに囲まれて、今日もゼスブリキウイをアピールします。
グリーン
性格：真面目で、正義感が強く、しっかり者
自慢の栄養素：不足しがちな食物繊維を補える。
特技：他の果物と仲良くすること（スムージー）
趣味：お惣菜コーナーまでの散歩
チャームポイント：ワイルドな柔毛
座右の銘：蒔かぬ種は生えぬ
ゴールド
性格：陽気で、のんきな、甘えん坊
自慢の栄養素：１個で1日に必要なビタミンC
特技：食後のデザートに選ばれること
趣味：タイムセールの見学
チャームポイント：つぶらな瞳
座右の銘：果報は寝て待て
レッド
性格：型にはまらない、活発な、お嬢様
自慢の栄養素：抗酸化成分アントシアニン
特技：どんな食卓も映えさせること
趣味：スイーツ売り場でウインドウショッピング
チャームポイント：ピンクの口元
座右の銘：小さいことは美しい
個人的な感想
ただただ、商品を前面に押し出すのではなく、その商品が売れない背景、そこからどのように定着させるのか、時間がかかるかもしれないが、それが最適解ということで、その方向に舵を切っていったことは素晴らしいと思いますし、それまで人気タレントを起用していたところを、キャラクターを１から作り上げる方向へ会社を説得し、成功させたことも偉大だと思いました。
現代では流行り、廃れのスピードが早いため、すぐに利益が出るところに飛びついてしまいがちです。しかし、背景から見直して、戦略を練るという基本だけど勇気がいる決断ができることは見習うところだと思いましたし、それが成功したということで、私を含む他の方にも勇気を与えた出来事だと思います。
また、キウイブラザーズを生み出したセンスにも脱帽です。なんとも言えない見た目、CMの内容もありきたりなストーリーなんだけど、なぜか見入ってしまう構成。私はロングバージョンのCMを見た時、ずーっと画面を見続けてしまいました。そんな魅力があります。
世の中には様々なキャラクターがいますが、このように如何に戦略を練って生み出されたものかには全然考えたことがありませんでした。知ると、なるほどと思うところが多く、特に企業のキャラクターに関しては広告塔になるので、そう言った戦略が隠されていると面白いと思いました。
ただ、企業側としては、それを隠して起用しているので、そう考えてしまうとキャラクターからもお金の匂いがしてきそうです。
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